Від жертви до переможця: Україні слід змінити свій публічний імідж

Роберт Гарріс

Дозвольте автору на хвилинку розповісти особисту історію. Коли я навчався у 4-му, 5-му та 6-му класах, я постійно терпів знущання від шкільного хулігана. Це почалося одного дня у 4-му класі, коли я повернувся додому з синцем під оком, розбитим великим кулаком, та відірваними ліктями від того, що мене виштовхнули з автобуса на бетонний тротуар. Моя мати, зрозуміло, була жахнута тим, що я пережив. Вона поговорила зі школою, яка, у свою чергу, поговорила з водієм автобуса, який, у свою чергу, поговорив з батьком хлопчика, який категорично заперечував, що його син зробив щось не так, але нічого не було зроблено. Кожні кілька тижнів ця схема повторювалася. Мене били або штовхали, моя мати телефонувала до школи, ланцюг зв'язку закінчувався на батькові хлопчика, який просто заперечував будь-які провини з боку свого сина.

На третій рік такого життя я повернувся додому зі школи з черговою порцією синців, і мій батько, а не мати, чекав на мене біля дверей. Я розповів йому, що цього разу зробив хуліган, і першою реакцією батька було довго затягнутися сигарою та сказати: «Ну, я знаю, що він тебе вдарив. Він б'є тебе роками. Я хочу знати, що ти йому зробив у відповідь, щоб він більше цього не робив?»

А як це стосується України? Гарне питання. Читайте далі.

З 2022 року образ України з досить очевидних причин значною мірою визначається невимовною трагедією. Від кадрів з Маріуполя, що транслювалися прес-корпусом «Азова», до хадейського привида Бучі та досі триваючих хвиль шаха, що щоночі обрушуються на цивільне населення Києва, світ став свідком гуманітарної кризи, масштаби якої перевершують усе, що бачив світ після Другої світової війни, за (можливим) винятком Тибету 1950-х років. Увага, яка цілком справедливо приділялася цим звірствам, скоєним без провокації проти суверенної держави, яка не нападала на сусіда з 17 століття, з боку імперіалістичного сусіда, який піддав їх століттям окупації, безперечно, мала вирішальне значення для посилення початкового глобального співчуття та необхідної підтримки. Це сколихнуло совість народів, спричинивши потік допомоги, санкцій та військової підтримки, який мало хто міг передбачити. Незважаючи на інформаційний простір, насичений російською пропагандою, більшості світу вдалося розрізнити, хто був жертвою, а хто агресором.

Однак, після трьох з половиною років, це співчуття (або принаймні його реальні, відчутні плоди, такі як військова допомога) починають згасати. Не будемо стривожені словами. Людство має короткий період концентрації уваги, коли справа доходить до страждань, особливо коли тих, хто страждає, легко класифікують як «них», а не як «нас». Нещодавня історія рясніє прикладами. Від злочинів режиму Асада проти сирійського населення до утиску уйгурів китайським урядом, усі швидко висловлюють шок і співчуття, а можливо, навіть бажання надіслати трохи допомоги тут і там, щоб полегшити останню хвилю страждань, яка з'являється в новинах. Однак, коли історія вже не є останньою новиною, люди шукають чогось іншого, щоб розпалити свої емоції; чогось нового та більш шокуючого. Це правда, що привернення уваги громадськості до глибоких страждань, які пережив народ України, залишається (і залишатиметься) життєво важливим для історичної відповідальності та справедливості, а також постійним нагадуванням про те, чому Україна була визнана справедливістю; такою, яка була роздана з шестизарядних снарядів опівдні. І вирішуючи, куди піде їхня військова допомога, вони, як правило, швидко досягають точки, коли, як і батьки з моєї історії на початку статті, починають запитувати: «Що ви зробили, щоб Росія не зробила цього знову?» Щоб зберегти підтримку громадськості, особливо американської аудиторії, яка, природно, радше підтримає сварливого борця за свободу, ніж жертву, Україні слід активно переключити увагу на зовнішні посилання з акценту на злочинах агресора на те, як Україна чинила опір.

Спочатку шок і жах повномасштабного вторгнення Росії створили нагальний моральний імператив втручання, навіть для впертої американської аудиторії. Більшість американців, які достатньо дорослі, щоб пережити теракти 11 вересня, досі пам'ятають змішаний жах і лють того дня, те, як ми колективно перейшли від «як хтось може бути таким безжальним» об 11 ранку до «ми покажемо їм, що означає безжальність» об 11 вечора. А ті лютневі та березневі зображення 2022 року, що зображували розбомблені багатоквартирні будинки, переміщені сім'ї та осквернені міста з пошарпаними, але все ще майорілими синьо-золотими прапорами, поспішно встановленими на руїнах, викликали ці спогади. Цей емоційний заклик був потужним і необхідним, тому що саме він швидко розпочав надання початкової допомоги Україні (хоча, ймовірно, недостатньо швидко у випадку військової допомоги). Однак людська психіка має обмежену здатність до стійкого співчуття перед обличчям постійних страждань. Це явище, яке часто називають «втомою від співчуття», може призвести до десенсибілізації, особливо коли новинний цикл перенасичений повідомленнями про триваючі злочини. Аудиторія, попри свої найкращі наміри, може бути приголомшеною, можливо, навіть підсвідомо дистанціюючись від того, що здається безвихідною боротьбою.

Саме тому Україна ні в якому разі не може дозволити іноземним партнерам хоча б на мить подумати, що цю боротьбу неможливо виграти.

Світ розуміє природу конфлікту, де Давид проти Голіафа. Але наратив, який постійно підкреслює руйнування та людські втрати, не наголошуючи на успіху України в боротьбі проти Росії, може змусити деяких західних політиків та їхніх виборців поставити під сумнів ефективність своїх інвестицій. Навіщо вкладати мільярди в конфлікт, де одержувач постійно зображується страждаючим, а не здатним досягти певних стратегічних цілей? Для західної, особливо американської, аудиторії існує невід'ємне захоплення силою, стійкістю та здатністю боротися проти переважаючих труднощів. Вони хочуть підтримати переможця, або принаймні рішучого суперника з правдоподібним шляхом до успіху. Наратив про націю, яка постійно перебуває на межі, постійно звертаючись по допомогу, щоб просто вижити, лише підірве довіру до здатності цієї нації досягти остаточної перемоги, тим самим зменшуючи апетит до довгострокових зобов'язань.

І не помиляйтеся, Україна має що показати. Відбиття російських військ від Києва, звільнення Харківської області, вражаючий успіх у відтісненні Чорноморського флоту Росії від узбережжя України, забезпечення безперервної роботи зернового коридору. Сам факт того, що російські пропагандистські мережі в цю годину намагаються зобразити російських громадян, які тулилися в московських аеропортах, як «жертв» так званих «терористичних» атак України на їхній повітряний простір (атаки, з якими російська протиповітряна оборона була ганебно погано оснащена, щоб щось зробити), вже ставить крапку на ідеї про те, що Україна безпорадна або нездатна дати відсіч. Україна не раз цього літа поставила Москву, саму столицю Росії, в оборонний стан та облогу, руйнуючи ілюзію недоторканності Росії. Знову і знову в цій війні Україна завдавала одних з найсміливіших і – якщо бути відвертими – найруйнівніших ударів за визнання короткої історії сучасної війни, і вони зробили це на рідній землі загарбника.

Тим часом Росія щоночі обстрілює Україну вражаючою кількістю безпілотників та ракет, переважну більшість з яких успішно збиває країна, яку пересічний американець вважає постійно на межі колапсу. Результатом, принаймні цього літа, стала середня кількість загиблих на кожні п'ятдесят три безпілотники, запущені Кремлем в Україну. Не применшуючи трагедії цих смертей серед цивільного населення, але це співвідношення, яким має пишатися українська протиповітряна оборона. Збройні сили ВПС зробили те, що, на думку Пентагону, неможливо зробити, а проблема в тому, що Пентагон сказав, що це неможливо зробити, бо вони самі знали, що не можуть цього зробити. І чи потрібно згадувати операцію «Павутинка»? Або потоплення «Москви»?

Що ж, як виявляється, відповідь така: «Так, нам ДІЙСНО потрібно згадувати про це, і набагато частіше». Тим, хто прагне перемоги України (що, треба сказати, малоймовірно без кількох великих доз іноземної військової допомоги, або, ще краще, іноземних інвестицій у власне військове виробництво України), дійсно потрібно почати більше галасувати про контрудари України та про кривавий ніс, який вони завдали російському ведмедю. Візьмемо, наприклад, 20 липня. На початку дня кілька українських акаунтів у соціальних мережах та військових блогерів підхопили новини про масштабну атаку безпілотників на Москву, зазвичай супроводжуючись якимось коментарем, що описує тип жіночої карми, якою відома. Але ці акаунти, що коментували цю атаку, були рідкістю. Пізніше вночі, коли Росія атакувала Харків та Київ звичайним залпом безпілотників, що призвело до звичайної кількості знищених життів та вбитих мирних жителів, обсяг висвітлення в соціальних мережах зсередини України був більш ніж у чотири рази більшим, ніж обсяг, присвячений сміливому удару України по Москві. Було щонайменше півдюжини постів на проукраїнських акаунтах в Instagram, таких як United24 про втрати від удару Росії (які, враховуючи кількість запущених дронів, були дивовижно низькими, як завжди). Тим часом, зухвалий удар безпілотника України по самій Москві раніше того ж дня був одним із найсміливіших та найприголомшливіших за всю війну.

Однак єдиним значним висвітленням цієї події на Заході були спроби російських пропагандистів представити її як «тероризм».

Підсумовуючи, ЗМІ та канали соціальних мереж, які підтримують Україну, постійно приділяють увагу ударам Росії по Україні та дуже мало – успішним ударам України по Росії. Вони постійно зображують атаки дронів так, ніби Україна не може їх зупинити, і нічого не говорять про те, що більшість цих дронів не досягають своєї мети. І, нарешті, після трьох років вони все ще наголошують на цивільних втратах, які Україна платить, замовчуючи військові втрати, які Україна завдала нападникам. Чи дивно тоді, що західна аудиторія, яка не має джерела новин, окрім власних ЗМІ (а у випадку прихильників України – проукраїнських акаунтів у соціальних мережах), досі вважає війну невиграшною для України? Щоб було зрозуміло, цей запропонований зсув не полягає в запереченні страждань чи звірств. Ці факти є незмінними і повинні продовжувати документуватися не лише заради справедливості після війни, але й для того, щоб постійно нагадувати світові, чому Україна воює. Швидше, йдеться про стратегічне збалансування наративу, щоб забезпечити його оптимальний вплив на ту саму аудиторію, чия стійка підтримка є критично важливою. У міру того, як світ долає початковий шок від вторгнення, емоційний резонанс жертви, хоча й глибокий спочатку, з часом стає менш сильним.

Отже, замість того, щоб лише детально описувати руйнування, настав час висвітлити власні військові досягнення України. Продемонструвати українські інновації у війні за допомогою безпілотників, кіберзахисті та тактичній адаптації. Це не просто оборонні дії; це наступальні прояви майстерності, мужності та, звичайно ж, ефективного використання західної допомоги. І так, усім цим справді приділялася увага, але не дуже довго і не з таким акцентом, як біль, завданий Росією цивільному населенню України. Це слід змінити. Акцент України має бути на тому, чого вона досягла проти Росії. Це демонструє, що допомога не просто поглинається чорною дірою конфлікту, а ефективно використовується для отримання відчутних вигод.

Боротьба України, ризикуючи бути мелодраматичною, є епічною боротьбою за виживання, свободу та самі принципи міжнародного права. Це історія неймовірної мужності проти переважаючих сил. Свідомо переносячи акцент у зв'язках з громадськістю з «жертви» на «переможця», Україна може скористатися глибоко вкоріненим захопленням Заходу силою, стійкістю та винахідливістю. Вона може перетворити сприйняття допомоги з благодійності на стратегічні інвестиції в спроможного, орієнтованого на майбутнє партнера. Це не просто питання піар-тактики; це глибокий стратегічний імператив, який гарантує, що світ продовжуватиме бачити Україну не лише як націю, яка зазнає величезних труднощів, а й як рішучу силу, яка активно формує власну переможну долю, борючись не лише за себе, а й за ті самі ідеали, які дорогі Заходу.

І настав час, щоб саме це, замість «нас пожирає ведмідь», стало обличчям, яке Україна показує світові. Настав час змінити наратив з «ось що Росія робить з нами» на «ось що ми робимо, щоб змусити їх платити».

---

Роберт Гарріс — учитель у Львові та автор книги « Пахне як БИК-Шевік для мене! — Консерватор розмовляє з консерваторами про російську брехню» .