Війна доходить до каси: як атаки на лісові ягоди загрожують споживчій економіці Росії

Понеділок, 27 липня 2026 року

Протягом більшої частини війни далекобійні удари України всередині Росії були зосереджені на артеріях військової могутності: нафтопереробних заводах, складах боєприпасів, аеродромах, радіолокаційних установках та заводах з виробництва зброї. Ці цілі були обрані тому, що вони безпосередньо підтримували можливості Росії вести війну. Однак останнім часом поле бою розширилося на зовсім іншу сферу: інфраструктуру, що лежить в основі повсякденної російської торгівлі. Неодноразові напади на склади, що належать Wildberries, домінуючому російському інтернет-магазину, є помітною еволюцією в українській стратегії.

Wildberries займає таке місце в російській економіці, яке важко безпосередньо порівнювати з будь-якою окремою західною компанією. Хоча її часто називають російським еквівалентом Amazon, таке порівняння применшує її внутрішнє значення. Разом з Ozon Wildberries домінує в російській електронній комерції, а її ширша логістична мережа стала одним з основних механізмів, за допомогою яких мільйони росіян купують все: від одягу та побутової техніки до фармацевтичних препаратів та промислових компонентів. За оцінками, лише на Wildberries припадає понад чотири трильйони рублів річного обороту та значна частка внутрішньої роздрібної торгівлі Росії.

Нещодавні атаки українських дронів вразили кілька логістичних центрів Wildberries у географічно розсіяних регіонах Росії. Згідно із заявами компанії, значна частина її складських потужностей була тимчасово виведена з експлуатації, а пожежі знищили величезну кількість товарів, що чекали на доставку. Reuters повідомляло про неодноразові атаки, що вразили склади в Краснодарі, Ставрополі, Воронежі та поблизу Санкт-Петербурга, тоді як сама Wildberries визнала перебої в роботі по всій своїй мережі.

На перший погляд, це може здатися просто комерційними збитками. Склади можна перебудувати. Товари можна перезамовити. Страхування, де воно є, може покрити частину збитків. Однак сучасні логістичні системи не розроблені з величезним резервуванням. Вони являють собою тонко збалансовані мережі, в яких запаси безперервно переміщуються між постачальниками, центрами виконання замовлень та споживачами. Видалення кількох основних вузлів одночасно створює каскадні ефекти, які поширюються далеко за межі самих будівель.

Кожна затримана посилка являє собою запаси, які роздрібні торговці не можуть монетизувати. Кожен пошкоджений склад змушує товари перенаправлятися на сотні кілометрів через і без того розтягнуті транспортні коридори. Терміни доставки подовжуються. Транспортні витрати зростають. Запаси на заміну стають дорожчими. Склади в інших місцях стають перевантаженими. Ці вторинні наслідки часто перевищують прямі фізичні збитки.

Наслідки особливо гострі для Росії, оскільки Wildberries — це не просто роздрібний торговець, а ринок, від якого залежать сотні тисяч малих підприємств. На відміну від великих транснаціональних корпорацій, здатних подолати тимчасові збої, багато російських підприємців працюють з вузькою грошовою маржею. Їхні запаси часто зосереджені в одному центрі виконання замовлень. Якщо цей склад згорить, значна частина їхнього обігового капіталу зникне за одну ніч.

Звіти, що надходять з Росії, вказують саме на це явище. Численні дрібні торговці заявили про втрату практично всіх своїх запасів. Компенсаційні механізми виглядають обмеженими, і після змін договірних умов, що регулюють форс-мажорні випадки, багато продавців стикаються зі значними некомпенсованими збитками. Для підприємств, які вже працюють в умовах інфляції воєнного часу, нестачі робочої сили та підвищеної вартості позик, такі втрати можуть виявитися надзвичайно важливими.

Макроекономічні наслідки також є значними. Російська економіка демонструє вражаючу стійкість з 2022 року, але значна частина цієї стійкості залежить від підтримки внутрішнього споживання. Одного лише військового виробництва не може підтримувати економіку нескінченно. Пересічні росіяни повинні продовжувати купувати споживчі товари, створювати робочі місця та отримувати податкові надходження. Кремль послідовно прагне зберегти видимість нормального економічного життя, незважаючи на величезні вимоги війни.

Атаки на роздрібну логістику кидають виклик саме цьому наративу.

На відміну від ударів по віддалених нафтобазах чи маловідомих військових заводах, перебої в онлайн-торгівлі одразу помітні для пересічних громадян. Посилки не надходять. Ціни зростають. Продукти стають недоступними. Оцінки доставки стають невизначеними. Незручності відчувають не солдати на фронті, а родини в Москві, Єкатеринбурзі чи Санкт-Петербурзі.

Таким чином, психологія стає важливим компонентом економічної війни. Сучасні економіки залежать як від довіри, так і від інфраструктури. Споживачі, які втрачають впевненість у постачанні, починають замовляти раніше, запасаючись певними товарами або відкладаючи необов'язкові покупки. Роздрібні торговці скорочують запаси. Інвестори стають більш обережними. Страхові премії зростають. Банки переглядають кредитні ризики. Жодна з цих реакцій окремо не загрожує економічним колапсом, проте разом вони створюють постійне гальмо для зростання.

Існує ще один вимір, який може бути не менш важливим. Україна стверджувала, що логістична інфраструктура Wildberries була задіяна у підтримці військових зусиль Росії шляхом переміщення обладнання та товарів подвійного використання, що відкидається російською владою та самою компанією. Чи використовувалися конкретні об'єкти для військової логістики, має менше економічного значення, ніж ширша реальність того, що цивільні та військові ланцюги поставок дедалі більше перетинаються у воєнних економіках. Великі розподільчі центри мають складні системи управління запасами, великий транспортний парк та загальнонаціональний логістичний охоплення. Навіть часткове військове використання може зробити таку інфраструктуру стратегічно цінною.

Росія зараз стикається з незручною дилемою. Захистити кожен склад, центр виконання замовлень та логістичний вузол у країні, що охоплює одинадцять часових поясів, неможливо. Системи протиповітряної оборони мають обмежені ресурси. Кожна батарея, призначена для захисту комерційного складу, недоступна для захисту аеродрому, нафтопереробного заводу чи ракетного заводу. Тому розширення можливостей України у сфері безпілотників далекого радіусу дії змушує Росію постійно робити складний вибір щодо розподілу оборонних ресурсів.

Фінансовий тягар виходить далеко за рамки заміни пошкоджених будівель. Додатковий персонал охорони, системи виявлення дронів, засоби радіоелектронної боротьби, посилені конструкції, перерви в діяльності та вищі витрати на страхування – все це збільшує операційні витрати найбільших російських роздрібних торговців. Ці витрати неминуче позначаються на споживчих цінах.

Не варто перебільшувати. Wildberries залишається величезним підприємством з великими фінансовими ресурсами. Росія володіє значним інженерним потенціалом і неодноразово демонструвала здатність надзвичайно швидко відновлювати пошкоджену інфраструктуру. Споживча економіка країни навряд чи зазнає краху, оскільки кілька складів було знищено. Було б помилкою стверджувати, що самі лише ці атаки докорінно змінюють економічну траєкторію Росії.

Однак війни на виснаження рідко виграються одними вражаючими ударами. Швидше, їх виграють, нав'язуючи незліченним додатковим витратам, які поступово підривають економічну могутність супротивника, його адміністративну ефективність та довіру громадськості. Якщо Україна може неодноразово змушувати Росію відновлювати логістичні центри, перенаправляти ланцюги поставок, компенсувати торговцям, розгортати рідкісні засоби протиповітряної оборони та заспокоювати дедалі більш стурбованих споживачів, то кожна окрема атака стає частиною ширшої кампанії економічного виснаження.

Удари по Вайлдберріс ілюструють, що війна двадцять першого століття дедалі більше виходить за межі заводів, що виробляють танки чи ракети. Вона сягає складів, мереж доставки, фінансових систем та споживчої довіри. Сучасні держави залежать від складних комерційних екосистем, які надзвичайно ефективні в мирний час, але напрочуд вразливі під постійним тиском.

Склад став ще одним полем бою. Чи то знищені запаси, чи порушена торгівля, чи падіння довіри громадськості, витрати накопичуються. В економіці, яка вже мобілізована до війни, навіть, здавалося б, цивільна інфраструктура може стати стратегічно важливою. Це може виявитися найважчим уроком кампанії України проти найбільшого російського інтернет-магазину.